Каталог спортивной одежды на Lamoda

Фотограф — Дмитрий Цветков
Локация — студия с белой циклорамой
Продолжительность — 4 часа
Команда — фотограф, модель, визажист
Заказчик — стилизация и контроль результата на плейбеке
Результат — 260 фото в ретуши на выходе  

Задача и требования

Заказчик — бренд спортивной одежды. В коллекции — несколько цветов: серый, чёрный, голубой, тёмно-синий. Основные позиции — топы, брюки-клеш, легинсы, кардиганы, шорты-велосипедки.

Ключевые требования к съёмке:

• Чистый фон — белая циклорама без теней и пятен.
• Ровный студийный свет — без пересветов и провалов.
• Кадрирование под соцсети и маркетплейсы — квадрат и вертикальные форматы.
• Детализация — швы, драпировка, посадка, фактура ткани.
• Работа с моделью — естественные позы, отсутствие зажатости.
• Точная цветопередача — цвет вещи должен совпадать с реальностью.

Съёмка проводилась в студии с белой циклорамой. Это идеальный фон для каталога: он позволяет зрителю сконцентрироваться на одежде, не отвлекаясь на интерьер или лишние детали.

Команда и распределение ролей

В проекте участвовали:

• Модель — спортивного типажа, с хорошей пластикой и способностью быстро менять образы.
• Визажист — накрасил и сделала прическу модели перед съемкой. Прическу выбрали такую, чтобы ее не приходилось поправлять при смене образа.
• Фотограф (Дмитрий Цветков) — отвечал за свет, композицию, кадрирование и съёмку.
• Заказчик — полностью взял на себя стилизацию (подбор и смену образов) и контроль результата на плейбеке. Это позволило мне сосредоточиться на технической стороне, а клиенту — гарантировать, что каждый кадр соответствует его видению.

Такое распределение ролей — идеальное для интенсивных съёмок. Заказчик видит результат в реальном времени, может вносить корректировки и утверждать кадры на месте. Это исключает пересъёмки и экономит бюджет.

30 луков за 4 часа — это в среднем 7–8 луков в час, включая смену одежды, поправку мейкапа, смену поз и проверку кадров на плейбеке. Чтобы уложиться в график, была выстроена чёткая схема:

1. Подготовка перед съёмкой — проверка оборудования, настройка света, покраска циклорамы, чтобы потом меньше ретушировать.
2. Работа с моделью — чёткие установки по позам, быстрая смена образов.
3. Стилизация на заказчике — подача костюмов, аксессуаров, смена луков.
4. Плейбек-контроль — заказчик утверждает каждый кадр, что исключает брак и недовольство.

В результате за 4 часа было снято 260 финальных фото в ретуши — плотный, но качественный результат.

Подготовка и выбор модели

Перед съёмкой я уделил особое внимание кастингу модели. Для спортивного бренда важен не только типаж, но и умение модели работать в кадре. Нужен человек с подходящей фигурой, которая выгодно покажет крой, и одновременно — способный подавать вещь естественно, без напряжённых поз.

В итоге была выбрана модель спортивного типажа с чёткими чертами и хорошей пластикой. Это позволило снимать как статичные кадры для каталога, так и динамичные позы, которые передают ощущение свободы и комфорта.

На съёмке я работал с моделью в комфортном для неё темпе, давая время на смену образов и отдых. В результате в кадре нет зажатости — только естественные эмоции и уверенная подача.

Работа со светом и композицией

На белой циклораме важно настроить ровный, мягкий свет, который бы равномерно освещал фигуру модели, не создавая грубых теней на лице или теле. Я использовал комбинацию зонтов, флагов и отраженного света, чтобы достичь идеального баланса.

Свет должен был подчеркнуть:

• текстуру ткани,
• драпировку на поясе,
• конструктивные швы,
• форму изделия.

Каждый кадр я выстраивал с учётом того, как он будет смотреться на маркетплейсе, в социальных сетях и на наружной рекламе. Поэтому особое внимание уделялось композиции и кадрированию.

Детали, которые продают

В спортивной одежде покупатель часто принимает решение о покупке по деталям. Поэтому в съёмку были включены крупные планы:

• драпировка на талии,
• швы на ягодицах,
• воротник и молния на кардигане,
• белые контрастные линии на тёмно-синих легинсах,
• посадка брюк-клеш на ноге.

Такие кадры позволяют покупателю рассмотреть вещь, понять её качество и представить, как она будет сидеть на его фигуре.

Динамика и естественность

Часть кадров была снята в динамике: модель с руками у бретелей, в профиль, с лёгкой улыбкой, с взглядом в сторону. Это добавляет фото живости и делает кадры более естественными, менее постановочными.

Бренды ценят такие фото, потому что они не выглядят как «скучный каталог». Они создают настроение и эмоциональную связь с покупателем.

Результат для бренда

По итогам съёмки заказчик получил:

• 260 готовых фото в ретуши — плотный, качественный результат за 4 часа.
• 30 отработанных луков — широкая визуальная база для каталога.
• Универсальные кадры, которые подходят для сайта, соцсетей, маркетплейсов (Lamoda, Wildberries) и наружной рекламы.
• Детальную проработку каждого изделия, что снижает процент возвратов (покупатель заранее видит, как вещь сидит).
• Качественный контент, который работает на продажи и укрепляет имидж бренда.

Благодаря участию заказчика на плейбеке — ни одного кадра не ушло в брак. Все 260 фото были утверждены сразу на месте.

Почему это эффективный подход

Съёмка с плейбек-контролем от заказчика — это минимальные риски и максимальная эффективность:

• Не нужно доделывать или переснимать — всё утверждено сразу.
• Заказчик видит финальный результат до того, как кадр уходит в ретушь.
• Фотограф не тратит время на кадры, которые не понравятся клиенту.
• Бюджет и время используются максимально рационально.