Расскажу, как устроена съемка каталога под ключ, на примере недавнего проекта. Задача была объемной: 27 разных луков и 216 финальных фотографий для карточек товара. Разные фактуры, цвета и стилистика — от минимализма и бохо до сложной вечерней классики. Заказчик — бренд женской одежды, который готовит расширение ассортимента на Lamoda.
Для контекста: 27 луков — это плотный, насыщенный проект, но по-настоящему масштабные сезонные коллекции в нашей практике — это 70–100 луков и 400–500 фото на выходе. И даже на объеме в 27 образов процесс должен быть выстроен как на конвейере, чтобы не потерять в качестве и сроках.
Подготовка: онлайн-кастинг и слаженная команда
Съемка начинается задолго до того, как мы приезжаем в студию. Первым делом — подбор модели. В этот раз заказчик выбирал по портфолио онлайн: мы отправили подборку с цифровыми карточками, клиент утвердил кандидатуру, и дальше работа пошла без его участия на этапе организации.
Параллельно стилист готовил 27 полноценных образов: продумывал сочетания, подбирал аксессуары и обувь. Для такого объема (и тем более для коллекций на 100 луков) критически важна слаженная команда: фотограф (я), стилист, визажист, ретушер и ассистент. Каждый отвечает за свой участок.
Студию с большой белой циклорамой мы арендуем сами. Циклорама обязательна для каталога: она дает идеально чистый белый фон без линий и теней в углах, что является строгим требованием маркетплейсов.
Съемка: клиент на плейбеке и жесткий тайминг
Смена 27 образов (а в крупных проектах их бывает до сотни) требует жесткого тайминга. В день съемки клиент присутствовал в студии. Это не обязательное условие, но в данном случае бренд хотел контролировать результат на месте.
Схема работы отлажена: модель переодевается, стилист поправляет одежду в кадре (складки, пуговицы, посадку по фигуре — это то, что зритель не замечает, но что отличает профессиональный кадр от любительского), визажист освежает макияж между дублями. Я снимаю, ассистент управляет импульсным светом.
После каждого образа — плейбек. Клиент смотрит кадры на большом мониторе, отмечает, что нравится, а что нужно переснять. Правки вносятся сразу, а не через неделю по переписке.
Отбор и прозрачные сроки
Сразу после съемки, в течение 30 минут, я делаю первичный технический отбор: убираю моргания, неудачные позы и дубли. Клиент получает ссылку на галерею с превью, из которых выбирает 216 финальных фотографий для ретуши (в больших коллекциях на ретушь уходит 400–500 кадров).
На следующий день клиент получает все отобранные фото в цветокоррекции. Это важный промежуточный этап: виден итоговый тон, настроение и баланс белого. На этом этапе можно внести правки по цвету.
Ретушь: качество даже в большом объеме
Ретушь — самый трудоемкий этап. При объеме в 216 кадров и тем более при 400–500 фото критически важна системность. В этом проекте ретушь была полностью ручной, кадр за кадром.
Что входит в ручную ретушь каталога:
- Выравнивание тона кожи на открытых участках с сохранением естественной текстуры (никакого эффекта «пластика»).
- Проработка фактуры ткани: кружево, бахрома, атлас, трикотаж и сложный принт требуют разного подхода.
- Чистка фона без разрушения краев одежды (особенно важно для пушистых и прозрачных тканей).
- Аккуратная работа с мелкими деталями: пуговицы, фурнитура, устранение муара на полоске.
По срокам: базовая ретушь такого объема (216 фото) занимает около недели. Для проектов на 400–500 кадров мы либо расширяем команду ретушеров, либо закладываем больший дедлайн, чтобы сохранить высокое качество на каждом кадре. В итоге клиент получает готовые карточки товара, на 100% соответствующие гайдлайнам маркетплейса.
Что в итоге
27 готовых луков, 216 безупречных кадров, единый стиль подачи. Бренд получил материал, который можно сразу загружать на Lamoda — без доработок и дополнительных согласований.
Съемка под ключ — это выстроенный бизнес-процесс, который легко масштабируется. Будь то капсула на 10 образов или масштабная сезонная коллекция на 100 луков — заказчик участвует там, где хочет (плейбек, отбор, цветокор), и не тратит время на организацию того, что мы берем на себя.
Если вашему бренду нужна съемка каталога для маркетплейса — от небольшой капсулы до масштабной коллекции — напишите, обсудим задачу. Подберем модель, команду и сделаем визуал, который будет продавать.
Блог
